Imagen y medios de comunicación. El caso de los centros hospitalarios en la prensa local

Autores/as

  • Isabel Ruiz Mora Universidad de Málaga
  • Silvia Olmedo Salar Universidad de Málaga

DOI:

https://doi.org/10.52203/pangea.v2i1.28

Palabras clave:

Imagen, Prensa Local, Hospitales públicos, Andalucía, Investigación

Resumen

En la sociedad actual, las cuestiones de salud cobran cada día una mayor relevancia y los medios de comunicación no son ajenos a ello. En esta línea, partimos de la premisa que las instituciones públicas sanitarias, como son los hospitales, están abordando con una mayor intensidad estrategias comunicacionales para establecer diálogos con sus públicos. Al mismo tiempo  los medios de comunicación están otorgando una mayor cobertura al universo sanitario, pues este campo despierta un destacado interés en las audiencias. En concreto, los hospitales, por su contexto de proximidad, se convierten en un elemento de la cotidianidad sobre la que los medios pueden influir de forma decisiva en la construcción de los imaginarios colectivos. Es en este punto, donde esta investigación pretende aportar algunas claves sobre la imagen que proyectan los medios locales sobre los centros hospitalarios y de estar forma, poder constatar los perfiles que caracterizan el protagonismo del centro sanitario y su repercusión mediática, que incidirá de forma significativa en sus públicos. Para poder alcanzar estos objetivos, se utilizará la técnica del análisis de contenido en aquellos periódicos locales de mayor tirada en las capitales de provincia seleccionados para la muestra. Las conclusiones principales nos acercan a la necesidad de que sean las propias instituciones las encargadas de despertar el interés hacia las mismas, influyendo así, en la construcción de su imagen.

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Publicado

2011-11-30

Cómo citar

Ruiz Mora, I., & Olmedo Salar, S. (2011). Imagen y medios de comunicación. El caso de los centros hospitalarios en la prensa local. Pangea. Revista De Red Académica Iberoamericana De Comunicación, 2(1), 69–91. https://doi.org/10.52203/pangea.v2i1.28

Número

Sección

Artículos