Positive communication against inequality in Latin America: Anita Garibaldi – TECHO
DOI:
https://doi.org/10.52203/pangea.v7i1.94Keywords:
Positive Communications, Happiness, Inequality, Third sector, TECHO, Poverty, Informal settlementsAbstract
In the framework of the World Cup Soccer, Brazil 2014, the NGO "ROOF" carried out the campaign "Anita Garibaldi, challenge the world champion." This study analyzes the strategy and results from positive communication approaches (Muñiz and Alvarez, 2013), by which the campaign sought to expose the poverty in Brazil and Latin America, and nobody shows appealing to models positive persuasion, with messages that consciously or unconsciously promote happiness and psychological well-being of the public to whom it is addressed. It involved multiple actions, giving her a range of 10,603,187 million people; 30,738 views on youtube videos, 308 impacts on international media and influencers 22 will support the campaign, including CALLE 13. The contribution to positive well was sought from building a storytelling that took centered around an issue that "we equals" to all as is football.
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