Análisis del funcionamiento de la Publicidad Below The Line en la Sociedad
DOI:
https://doi.org/10.52203/pangea.v5i1.88Palabras clave:
Publicidad, Consumidor, Below the line, Marca, Cultura, InteracciónResumen
Este artículo hace un análisis del funcionamiento de la publicidad y los límites que la sociedad trata de imponerle. Esta reflexión se hace desde la sociología de la publicidad, considerando que ésta se ocupa de los efectos que produce la publicidad sobre la cultura personal y sobre el contexto cultural y social del consumidor. Se centra en el nuevo rol activo del consumidor publicitario en las nuevas acciones de comunicación below the line y cómo es la relación entre ambas partes. El artículo presenta los resultados de un análisis cualitativo de jóvenes estudiantes de Publicidad que buscan creativas acciones below the line de Marcas en Internet.
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