Explotación de la temática de responsabilidad social de la publicidad dirigida hacia el hiperconsumidor: el caso Diesel
DOI:
https://doi.org/10.52203/pangea.v4i2.75Palabras clave:
Comunicación, Consumo, Ética, Posicionamiento, Publicidad, Responsabilidad socialResumen
La publicidad alimenta y es el objeto de numerosos debates sociales. Las empresas acostumbran comunicar sobre sus valores sociales hacia sus públicos meta. Aquella integración les permite fabricarse una imagen de marca y aumentar su capital simpatía. No obstante, esta estrategia puede ser arriesgada y contraproductiva, sobre todo con. Empresas que escogen un tono de burla para tratar de temas serios. Frente a un consumidor crítico y conciente de los efectos negativos de su hiperconsumo, las empresas necesitant atender las esperas éticas y morales de la sociedad de consumo. Tomamos como ejemplos dos campañas publicitarias de la marca Diesel par evidenciar los límites de la integración de la dimensión ética en la comunicación publicitaria.
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